Po podatkih manjše agencije za zaščito pravic potrošnikov Consumer Champion, bi zgolj 3% sodelujočih v raziskavi bilo pripravljenih prodati svoje osebne podatke. 63% jih trdi, da podatkov ne bi prodali, medtem ko jih 9% pravi, da bi njihova odločitev temeljila na ceni oz. zaslužku. Torej, velika