Testi potekajo tako, da vnaprej izbranim uporabnikom na Instagramovem računu skrijejo oziroma umaknejo javno vidne všečke na zidu in spletnem profilu, uporabniku pa so v zasebnem delu profila še vedno vidni. S testi so pričeli v Kanadi, izvajali pa so jih tudi na Irskem, Japonskem, v Braziliji,